En el mundo, la marca personal es una de esas cosas invisibles, intangibles, y que no tiene precio. Se refiere a crear una reputación que, al fin y al cabo, creo yo, es la posesión más valiosa que podemos tener y heredar. "Ah, ¿eres hijo/a de fulano de tal?". Ahí ya le abrimos o cerramos futuras puertas a nuestros hijos.

La marca personal no es opcional. Todos tenemos la propia. A lo largo de nuestras vidas, con nuestro proceder, decidimos cómo será esa marca: positiva, negativa o neutral.

Sabemos que tener mucho dinero o fama no es garantía de grandeza ni de calidad humana. Todos conocemos legiones de gente famosa y adinerada que está muy lejos de ser honorable. Existe una gran diferencia entre tener una marca personal íntegra y una poderosa. Una marca personal íntegra habla de honor e inspira a los demás a la acción. La influencia de una marca personal poderosa deriva del miedo y presiona a actuar a través de la intimidación.

Hay tres características universales que las personas siempre admiraremos y por las que debemos esforzarnos para crear nuestra propia marca: honor, autenticidad y gratitud.

Honor. Con frecuencia hacer lo correcto y hacer las cosas por la vía difícil es lo mismo. El camino fácil suele estar compuesto de atajos, trampas, engaños y demás. Sin embargo, si tenemos clara la foto de cómo queremos terminar el rompecabezas de nuestra vida, será más fácil tomar la decisión.

Autenticidad. Todas las buenas marcas reconocidas en el mercado por su calidad y credibilidad son auténticas, nunca piratas. La autenticidad comienza con la propia aceptación. En el momento en que las personas perciben que tratamos de ser alguien que no somos, estamos acabados.

Gratitud. La manera más rápida de decepcionar a quien nos brinda su apoyo, admiración o confianza, es tomar por un hecho y olvidar lo que contribuyeron a que logremos algo. Entre más exitosa es una persona, más agradecida necesita ser. A veces, el mareo del éxito hace que se le olvide decir un "gracias", "aprecio mucho...", o reconocer a quien le ayudó. Los pequeños detalles cuentan mucho, es más, lo son todo. No tanto por cuán grande sea la acción, sino por cuán significativa. Por ejemplo: escribir notitas de agradecimiento, llamar a una persona y decirle lo importante que es para nosotros, o para felicitarla el día de su cumpleaños, ser generosos con causas sociales, saber reconocer una falta y ofrecer una disculpa, en fin...

Asimismo, según estudios, existen algunas formas de sabotear la marca personal. Lo qué más impide a las personas desarrollarla es la arrogancia personal, es decir, tener la actitud de "A mí nadie me enseña nada".

Las tres razones por las que esto se da son:
 
1.- Una baja autoestima.

2.- Autoimagen inflada.

3.- Confundir la valía personal con la cuenta del banco.

La realidad es que cuando una persona es arrogante, lo que en el fondo trata es de compensar un sentimiento de inferioridad. Son aquellos que, en lugar de permitir que su trabajo y esfuerzo hablen por sí mismos, todo el tiempo necesitan contar lo maravillosos que son. En lugar de hablar, hay que ser una persona maravillosa.

En su propia autoimagen inflada, sólo alguien que gane más que ellos les podría enseñar algo.

En fin, recordemos que todo lo que hacemos y decimos en la vida suma o resta a nuestra marca personal, misma que será motivo de orgullo o pena, y que les abrirá o cerrará puertas a nuestros hijos en el futuro.

Autora-Gaby Vargas
genioyfigura@gabyvargas.com